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2,5-Tage Zertifikatslehrgang

Der/die Brand Manager/in

Neues Konzept!
Seminar Erfolgreiches Markenmanagement Forum für Führungskräfte
Seminar Erfolgreiches Markenmanagement Forum für Führungskräfte

Weiterbildung: Starke Marken im Zeitalter des digitalen Wandels aufbauen und führen

Die Digitalisierung prägt in hohem Maße die Art wie wir leben, kommunizieren, wirtschaften und konsumieren. In dieser Zeit des permanenten Wandels kommt Marken eine wichtige Rolle als Stabilitäts- und Vertrauensanker zu – sowohl für Mitarbeiter als auch für Kunden. Profilstarke Marken werden in der VUCA-Welt zum Krisenschutz und sichern die Zukunftsfähigkeit von Unternehmen. Lernen Sie in diesem Zertifikatslehrgang die wichtigsten Instrumente und Methoden zum Aufbau und Führen starker Marken kennen. Anhand vieler praktischer Beispiele wird Ihnen das Wissen aus den Bereichen Strategieentwicklung, Implementierung, digitale Markenführung, Markenkommunikation, -controlling und -bewertung für den Erfolg Ihrer Marken anschaulich vermittelt.

Dieser Zertifikatslehrgang besteht aus 2 Tagen Präsenz-Seminar oder Online-Schulung + 0,5 Tagen Online-Schulung. Diese findet  ca. 4 Wochen später statt. Ihren Termin für das Follow-up finden Sie unter "Detaillierte Inhalte der Veranstaltung".

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Inhalt der Veranstaltung
  • Leitfaden zur Entwicklung profilstarker Marken
  • Effektive Markenverankerung bei Mitarbeitern
  • Moments of Truth: Konsequente Umsetzung integrierter Markenkommunikation
  • Digital Branding: Erfolgsfaktoren digitaler Markenführung
  • Grenzübergreifender Markenschutz
  • Markenstärkung durch Customer Insights
  • Geschickte Markenanreicherungen durch Markenallianzen
  • Markenwerte als Leuchtturm in der Digitalisierung
  • Erfahrungsaustausch
    • Fachlicher Austausch über die neusten Entwicklungen bei den Teilnehmern
  • Fragerunde
    • Diskussion offener Fragen mit dem Dozenten und untereinander
  • Impulsvorträge
    • Impulsvortrag über Markenkraft durch Resonanzfelder
    • Ein bis zwei weitere Impulsvorträge auf Basis der Interessen der Teilnehmer
Detaillierte Inhalte der Veranstaltung

Termine:

  1. 10.05. – 11.05.2022 bei Frankfurt/Main + Online-Schulung 0,5 Tage am 28.06.2022
  2. 19.07. – 20.07.2022 in Frankfurt/Main + Online-Schulung 0,5 Tage am 13.09.2022

Uhrzeiten:

Beginn 1. Tag: 9:30 Uhr
Ende 2. Tag: 17:30 Uhr
Online-Schulung 3. Tag: 9:00 – 13:00 Uhr


Tag 1:

Erfolgsfaktoren starker Marken

  • Bedeutung von Marken für Unternehmen
  • Relevanz und Nutzendimensionen von Marken im B2B und B2C

Markenidentität und Markenwerte

  • Abgrenzung von Markenidentität und Markenimage
  • Anforderungen an Markenkernwert und Markenwerte
  • Entwicklung von Markenprofilen mit der KURS-Methodik

Namensfindung und Markenschutz

  • Namensentwicklung mit der ZEBRAS-Methodik
  • Claims, Logos, Schlüsselbilder & Co. gezielt auswählen
  • Grenzübergreifender Markenschutz (z. B. mit Unions-/IR-Marke)

Markenmonitoring und Markenbewertung

  • Ermittlung geeigneter Key Performance Indicators
  • Möglichkeiten zur Bilanzierung von Marken
  • Effizientes Markenmonitoring (z. B. Markenkauftrichter)

Markenverankerung bei Mitarbeitern

  • Sektor- und unternehmensbezogene Markenrelevanz der Mitarbeiter
  • Ermittlung der Markenorientierung
  • Ansatzpunkte und Instrumente zur internen Markenverankerung

Tag 2:

Purpose und Markenpositionierung

  • Bedeutung von Purpose und Haltung
  • Methoden zur Ermittlung der Markenposition
  • Effiziente Markenpositionierung bei der Zielgruppe

Digital Branding und Markenkommunikation

  • Digital Branding zur Markenpositionierung in der virtuellen Welt
  • Konsequente Umsetzung integrierter Markenkommunikation
  • Markenerlebnisse und Emotionalisierung an zentralen Customer Touchpoints

Markenstärkung durch Customer Insights

  • Insights vs. klassische Marktforschung
  • Innovative Methoden zur Gewinnung von Customer Insights
  • Best Practice zur Umsetzung von Insights in Markenkampagnen

Markenportfolios und Markenallianzen

  • Markenerweiterungen optimal auswählen
  • Co-Branding und Ingredient Branding
  • Mehrmarkenstrategien optimal ausgestalten

Markenerfolg in der digitalen Welt

  • Markenwerte als Erfolgsgarant für agile und hybride Organisationen
  • Markenwerte als Leuchtturm in Zeiten der Digitalisierung
  • Die Marke als strategische Kraft in der Geschäftsführung

Tag 3:

Erfahrungsaustausch

  • Fachlicher Austausch über die neusten Entwicklungen bei den Teilnehmern

Fragerunde

  • Diskussion offener Fragen mit dem Dozenten und untereinander

Impulsvorträge

  • Impulsvortrag über Markenkraft durch Resonanzfelder
  • Ein bis zwei weitere Impulsvorträge auf Basis der Interessen der Teilnehmer

Test zur Erlangung des Zertifikats
Der Test ist freiwillig. Bei Nicht-Teilnahme erhalten Sie eine Teilnahmebescheinigung für die Veranstaltung.

Warum Sie an dieser Veranstaltung teilnehmen sollten

Durch die Teilnahme am Zertifikatslehrgang "Der/die Brand Manager/in" werden Sie in die Lage versetzt, eine integrierte Markenkommunikation zu betreiben und den Markenerfolg zu überwachen und zu bewerten. Lernen Sie den Aufbau einer Marke, von der Identität über die Gestaltungselemente und Markensignale bis zur internen Markenverankerung bei den Mitarbeitern kennen. Sie erfahren im Lehrgang "Der zertifizierte Brand Manager" wie Sie Ihre Marke national und international schützen können und darüber hinaus, welche Möglichkeiten Sie für die Führung mehrerer Marken nutzen können. Zudem haben Sie die Möglichkeit zu den behandelten Themen einen Test abzulegen und dadurch ein hochwertiges Zertifikat in Kooperation mit der Hochschule Fresenius Köln zu erlangen.

Zielgruppen
  •  Vorstand/Geschäftsführung
  • Leitung Brandmanagement
  • Brandmanager/-innen
  • Leitung Produktmanagement
  • Produktmanager/-innen
  • Junior Produktmanager/-innen
  • Leitung Marketing
  • Marketingverantwortliche aus Konsumgüter-, Investitionsgüter- und Dienstleistungsunternehmen
  • Führungskräfte und Mitarbeiter/-innen der Abteilungen
    • Marketing
    • Vertrieb
    • Werbung
    • Kommunikation
      die sich mit dem Marken-Management im Unternehmen beschäftigen

Hochwertiges Abschlusszertifikat: Sie haben die Möglichkeit zu den behandelten Themen einen Test abzulegen, um ein hochwertiges Abschlusszertifikat, ausgestellt von der Hochschule Fresenius, zu erlangen. Der Test zur Erlangung des Zertifikats ist freiwillig, es entstehen Ihnen keine weiteren Kosten. Bei Nichtteilnahme erhalten Sie eine Teilnahmebescheinigung.

Seminargebühr gesamt:

€ 1.495,00

zzgl. MwSt. für den 1. Teilnehmer

€ 1.345,50 zzgl. MwSt. für den 2. und jeden weiteren Teilnehmer

Garantie zur kostenfreien Umbuchung

Garantie zur kostenfreien Umbuchung:

Sie können Ihre Weiterbildung bei uns risikofrei buchen. Sollte aufgrund von gesetzlichen Änderungen, wie z.B. das Inkrafttreten von Beschränkungen in einigen Gebieten, eine Durchführung der Veranstaltung nicht möglich sein, dann werden Sie automatisch von uns informiert und können kostenfrei auf den nächsten Termin umbuchen.

Bleiben Sie flexibel! Für alle Buchungen gilt: Sie können bis zu zwei Wochen vor der Veranstaltung die Teilnahme absagen und erhalten einen Wertguthaben, das Sie bis Ende 2021 für eine beliebige Weiterbildung aus unserem Angebot einsetzen können.

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Als Inhouse-Seminar anfragen

Dieses Seminar können Sie auch als Inhouse-Seminar buchen. Nutzen Sie hierfür das Anfrageformular.

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Der/die Brand Manager/in
Termine

10.05.2022 - 11.05.2022
in 2,5-Tage Online-Schulung

2-Tage Online-Schulung + 0,5 Tage Follow-up

Adresse


2,5-Tage Online-Schulung

Weiterer Termin

19.07.2022 - 20.07.2022

Ihr ausgewählter Termin

10.05.2022 - 11.05.2022

19.07.2022 - 20.07.2022
in 2,5-Tage Online-Schulung

2-Tage Online-Schulung + 0,5 Tage Follow-up

Adresse


2,5-Tage Online-Schulung

Weiterer Termin

10.05.2022 - 11.05.2022

Ihr ausgewählter Termin

19.07.2022 - 20.07.2022

Experten/Expertinnen

Karsten Kilian

Prof. Dr. Karsten Kilian

Markenstratege, Hochschuldozent und Gründer von Markenlexikon.com

Karlheinz Illner

Lehrbeauftragter der Fresenius Hochschule Köln, Internationaler Markenexperte mit großer Praxiserfahrung, gefragter und erfahrener Referent

Tolles Thema, das genau meinen Aufgabenbereich betrifft. Ich werde viele Inhalte im Tagesgeschäft wiederfinden oder einfließen lassen. Insgesamt eine sehr informative Veranstaltung mit guten Themen und Dozenten und einer netten Teilnehmerschaft.

Jens Walter

Cesra Arzneimittel GmbH & Co. KG

Sehr positiv, viele neue Ansatzpunkte gewonnen, aktueller Praxisbezug. Viele Beispiele.

Judith Krempl

OPED GmbH

Gute Referenten, inhaltsstark, super organisiert.

Carolin Novak

Osterholzer Stadtwerke GmbH & Co. KG

Umfassendes Seminar zum Thema Markenmanagement durchgeführt durch kompetente Referenten.

Hanna Koglin

August Faller KG

Die vielen Beispiele aus dem Markt und der Austausch mit anderen Marketing-Führungskräften haben mir besonders gefallen.

Gudrun Hams-Köster

P&M Cosmetics

Gut gefallen hat mir die Verknüpfung von Theorie und praktischen Beispielen.

Sabine Brüning

RWE AG

Nehme einige wertvolle "Key-Learnings" mit. Einige interessante Vorgehensweisen von anderen Teilnehmern kennen gelernt.

Marcel Hlawatsch

Williamson-Dickie Europe GmbH

Das Seminar ist gut aufgebaut. Referenten ergänzen sich gut. Gute Vielfalt an Beispielen. Viel Inhalt kann man konkret in sein Unternehmen anwenden/umsetzen.

Joost Knapen

ZARGES GmbH

Sehr professionelle Organisation - gute Redner - viele aktuelle Beispiele

Susanne Storz

S.I.M.E.O.N. Medical GmbH & Co. KG

Sehr gut abgestimmt und durchdacht. Gerade für Einsteiger gut zur Überblickgewinnung.

Birgit Michael

HENSOLDT Sensors GmbH

Das Forum für Führungskräfte (eine Marke der WEKA Akademie GmbH), mit Hauptsitz in Wiesbaden , ist einer der führenden und richtungsweisenden Anbieter in der Weiterbildung von Fach- und Führungskräften.

Wir bringen Weiterbildung auf den Punkt – Wir bieten hochaktuelle Themen, welche Sie sofort in Ihren Unternehmensalltag integrieren können. Unser breites Spektrum an Veranstaltungen steht dabei für kompakte und praxisorientierte Wissensvermittlung sowie für Vernetzung aller Seminarteilnehmer und Referenten.

Profitieren Sie von unseren unterschiedlichen Formaten! Wir richten uns ganz nach Ihren Bedürfnissen und bieten Ihnen umfangreiche Weiterbildungen, welche sich von Intensiv-Seminaren über hochkarätige Zertifikatslehrgänge und vollumfassende Qualifizierungsprogramme bis hin zu zeitsparenden Blended Learning Formaten erstrecken. Mit unseren punktgenauen E-Learning Einheiten können Sie alle Mitarbeiter Ihres Unternehmens fördern und fordern.

Sie möchten Ihre Qualifikationen stetig ausbauen und Ihre Persönlichkeit in Ihrem beruflichen Umfeld gezielt einsetzen? Diese einzigartige Kombination spiegelt sich in unserem Seminarportfolio wider: Fachlich fundierte und themenbezogene Veranstaltungen sowie inspirierende Weiterbildungen durch unsere namhaften Top-Speaker und Special-Veranstaltungen – mit diesem Portfolio möchten wir Sie entscheidend und auf den Punkt in Ihrer Karriere unterstützen.

Unsere Inhouse-Akademie: Wir bieten Ihnen maßgeschneiderte Lösungen, unabhängig von unserem offenen Schulungsprogramm. Ganz gleich, welche Themen für Sie relevant sind, wir unterstützen Sie als Entscheider oder HR-Verantwortlicher, um Ihre Mitarbeiter im Rahmen von Inhouse-Schulungen und Coachings zu „High Performern“ zu machen.

Über 65.000 zufriedene Seminarteilnehmer haben sich bereits von unserem Schulungsangebot überzeugt – bringen auch Sie Ihr Wissen auf den Punkt, um beruflich voranzuschreiten!